上海的大型商場林立，其中有非常大的部分就是主營服裝，每天強大的客流量使得很多服裝品牌在服裝的營銷手段上苦下功夫，服裝畫冊成了很多服裝品牌紛紛關注的一個途徑。作為在門店直接面向顧客的一種宣傳產品，畫冊的制作務必要求美觀和質優，這樣不僅能給顧客一個好的購物預熱，還能使其看到服裝的呈現效果，以刺激其嘗試或者是購買的欲望。
服裝畫冊能解決很多門店面積有限的難題，商家可以在服裝畫冊中呈現不同款式不同色彩的不同搭配效果，這是很多門店所達不到的，因為這些行為受到了門店面積和其他搭配的限制，從根本上給了顧客更多的選擇和搭配的空間。
服裝畫冊作為商家對外展示品牌的一種宣傳手段，為顧客了解企業的產品提供了方便，這種商業行為在企業推新品的時候尤為常見，它具有一種市場導向的作用，是引領一種時尚風潮的指南針，很多顧客往往都會出去追求時尚或者實用性的考量而選擇服裝畫冊上鎖推薦產品，這樣，商家作者服裝畫冊的目的就達到了，尤其是在上海，因為上海作為時尚的大都會，服裝產業的競爭尤為激烈。
上海服裝畫冊制作產業就是在這樣的社會大環境下迎難而上地發展壯大的。
