精品畫冊印刷的設計是基于“象”上的藝術，給受眾以形象、印象、特象。它需要在平面上運用視覺語言揭示畫冊的內容或性質。此外，精品畫冊印刷設計要表達一定的“意”，但不能隨意或任意，而必須按題立意，也就是說，設計具有命題性。這里的“意”不僅來自于畫冊的內容和主題，還來自于市場需要和對受眾的具體分析等。
如果說精品畫冊印刷的紙張、油墨、工藝等是可以通過技術和設備來呈現的，那么設計則是一種感覺和對畫冊主題的領悟。設計中點，線，面，體，空間，色彩，質感……在設計者眼中，都應該是富有個性和情感的“意”，用基本的元素去組成的“象”表現力是無窮的。設計中要追求簡潔而不簡單，繽紛而不雜亂，這才是精品畫冊印刷的價值體現。
