不管什么樣的宣傳畫冊創意，一定要以讀者為導向。宣傳畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。
精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝宣傳畫冊時，高挑的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高挑條件掩蓋了服飾的風采。否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。
3、要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且多半情況下，讀者是被動地接受宣傳畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。
4、要一針見血
宣傳畫冊印刷只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓點的思考方式，而且抓住重點做大文章。
