首先，企業宣傳冊設計要站在品牌建設的高度。很多企業認為，宣傳冊嘛，只要做得還好就可以了，無非也就看看，對企業市場銷售也沒什么多大影響，這就大錯而特錯了！宣傳永遠是把雙刃劍！不是好就是壞，沒有中間評價，當受眾界定為“一般”的時候，可能你已經被動出局了。在這個自我暴露的社會，做宣傳冊的絕對不止是你自己，只有出眾的宣傳冊才會使得你的企業在眾多同類企業中脫穎而出。
其次，宣傳冊設計要有高瞻遠矚的目光。宣傳冊是企業品牌建設很在重要的一部分，企業地位的確立是個長期積累的過程，宣傳冊設計必須相應有長遠的眼光，否則，今天的創意會很容易被明天的潮流所淹沒。我們做品牌設計的，最重要的就是，看到別人看不到的，想到別人想不到的。在宣傳冊設計上，這點尤為重要。宣傳冊就如同企業的移動門面，一般都是一個設計定終身的，隨意改變的可能性很小，除非品牌自身缺乏自信或者遇上品牌轉型的情況。
再次，宣傳冊是企業用以支撐形象的先頭軍，必須要設計出品牌的個性來。并不是每個企業的文化都一樣，只求簡單快捷，忽略了宣傳冊設計的特定性、專署性以及藝術性，那么，制作出來的宣傳冊充其量也只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已。套著別人衣服走秀，不難想象是什么感覺。有效的宣傳冊是企業特征的集中體現，但根據使用方向又有側重。或者重視產品介紹，或者強調企業文化，或者體現市場價值，或者基于招商分析。總之，其創作目的必須基于統一的目的。就算是綜合類的樣本，也必須具有核心的價值觀。
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