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醫院宣傳冊印刷市場潛力巨大但利潤不多

2013-08-22 11:13:07 來源：豪禾印務瀏覽量：

街頭隨意派發的醫院宣傳冊印刷品，目前在全國部分城市已經形成一條產業鏈。以東莞為例，業內人士稱，東莞眾多民營醫療機構一年消費醫院宣傳冊的總量為20億冊，年產值已經逾10億元，行業直接利潤過億。
相關數據顯示，東莞每年醫院宣傳冊印刷的數量是20億冊，這還不包括以報紙形態存在的醫療廣告。而且今年該項業務的業績有望達到最高峰值，估計會達到30億冊。業內人士介紹，如今很多醫院宣傳冊印刷廠規模都不大，客戶面向所有醫療機構，專門提供醫院宣傳冊印刷，從封面設計、到內容和版面安排，可以說是一條龍服務，每一冊的成本大約在5毛錢。

至于醫院宣傳冊印刷的客戶，主要以民營醫療機構為主，相關負責人表示，該門診全年大約要印制3到4次醫院宣傳冊，每次印量約為3到5萬冊，主要是用于黃金周期間派發，有時門診部搞優惠活動時，也會臨時加印。據悉，醫院宣傳冊印刷行業的興起大約從2005年開始，用印制醫院宣傳冊的辦法進行業務推廣，因為宣傳效果還不錯，使得不少診所紛紛效仿。
可以預見的是，由于目前國內增開的醫療機構很多，讓醫療市場競爭加劇，因此醫院宣傳冊印刷市場也呈火爆趨勢。但市場規模擴大了，但行業利潤卻并未增加，去年印一冊的利潤有5分錢毛利，但今年利潤卻速降到4分。不少印刷廠每個月的接單量都在百萬冊上下，但產生的收益只能維持印刷廠的基本運轉。