業內人士指出，策劃是公司宣傳冊制作的首要任務。如果缺乏了強有力的策劃，將使整本宣傳冊缺乏主題和創意，失去完整性、趣味性及吸引力。從而也就失去了公司宣傳冊制作的功能，變成了一本普通的資料。
其實，公司宣傳冊制作策劃實質上是對一個企業研究分析、理念的提煉和實質的展現過程。在策劃時要樹立整體觀念，要提煉一個主題思想貫穿整本宣傳冊。策劃時應遵循三個原則。
一是識別，指內容的典型性，挖掘企業獨具特色的東西，有個性區別于同類行業，凸顯企業的與眾不同。二是原創，指內容的真實性。是本企業實實在在的東西而不是虛構、借用或抄襲其它企業的內容。這也是公司宣傳冊制作內容的主體部分，是企業最特色的內容。
三是結構，指編排的合理性。對企業的資料進行研究分析，選出必要的有代表性的信息及圖片進行編排設計.使表達的內容有主次、有層次、有秩序展示。
這樣策劃設計出來的公司宣傳冊會給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯操的文字和呆板的圖片的組合。若能做到這些，那公司宣傳冊制作的目的也就達到了。
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